Como as empresas de publicidade administram seus negócios: análise de pontos quentes e estratégias estruturadas em toda a rede
Na era da explosão da informação, como podem as empresas de publicidade gerir os seus negócios de forma eficiente? Combinando os principais tópicos e conteúdos importantes da Internet nos últimos 10 dias, classificamos os seguintes dados estruturados e estratégias para ajudar as empresas de publicidade a capturar com precisão as oportunidades de negócios.
1. Análise dos temas mais comentados na Internet nos últimos 10 dias
| tópicos quentes | índice de calor | Indústrias relacionadas |
|---|---|---|
| Aplicação de tecnologia de IA | 95 | Tecnologia, educação, medicina |
| Novos veículos energéticos | 88 | Automóvel, proteção ambiental, energia |
| Entrega ao vivo | 85 | E-commerce, varejo, beleza |
| Saúde e bem-estar | 82 | Medicina, alimentação, fitness |
| conceito de metaverso | 78 | Jogos, redes sociais, realidade virtual |
2. Quatro estratégias principais para as empresas de publicidade administrarem seus negócios
1. Marketing de ponto quente
Combinado com tópicos populares, podemos personalizar planos de publicidade relacionados a tópicos importantes para os clientes. Por exemplo, para os pontos críticos de "aplicação de tecnologia de IA", planos de promoção de produtos de IA podem ser projetados para empresas de tecnologia.
2. Retratos precisos de clientes
| Indústria | Necessidades do cliente | formulário de publicidade |
|---|---|---|
| Comércio eletrônico | Melhorar a taxa de conversão | Publicidade em vídeo curto, transmissão ao vivo de produtos |
| educação | exposição da marca | Publicidade de fluxo de informação, cooperação KOL |
| médico | Confiança do usuário | Conteúdo científico popular e endosso confiável |
3. Cobertura multicanal
Escolha os canais apropriados com base nos grupos de clientes-alvo:
4. Otimização baseada em dados
| indicador | Direção de otimização | Recomendações de ferramentas |
|---|---|---|
| taxa de cliques | Otimização criativa | Ferramentas de teste A/B |
| taxa de conversão | Otimização da página de destino | Análise de mapa de calor |
| ROI | Ajuste de canal | análise de atribuição |
3. Referência de caso prático
Uma determinada marca de beleza aproveitou o hot spot de “transmissão ao vivo para trazer mercadorias” para alcançar crescimento de desempenho por meio das seguintes estratégias:
| palco | ação | Efeito |
|---|---|---|
| período de aquecimento | Plantio de vídeo curto | Exposição +200% |
| período de surto | Cooperação âncora principal | GMV ultrapassou 5 milhões em um único jogo |
| período de continuação | Matriz de transmissão ao vivo amadora | O ROI aumentou para 1:3,5 |
4. Previsão de tendências futuras
Com base na evolução atual dos temas quentes, recomenda-se que as empresas de publicidade se concentrem nas seguintes áreas:
Resumo:As empresas de publicidade precisam ser “sensíveis aos pontos críticos, orientadas por dados, precisas do canal e endossadas” ao administrar seus negócios. Somente através da análise estruturada dos pontos críticos do mercado e da formulação de estratégias científicas de expansão dos negócios podemos nos destacar da concorrência.
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